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奢侈品電商主推主推當季正價新模式

2020-01-16 19:23:14来源:励志吧0次阅读

奢侈品电商主推主推“当季+正价”新模式

对中国奢靡品市场的旺盛活力,作为美国奢靡品零售行业的百年迈店,尼曼玛戈天然不会坐视 3月22日,该团体在上海公布,向中国奢靡品零售站魅力惠投资2800万美元,以电子商务作为进军中国的第一步

尽管中国消费者对其知之甚少,但尼曼玛戈在美国却是家喻户晓,在奢靡品零售行业拥有着教父般的地位实在,同为奢靡品零售巨头、被誉为香港“时尚教母”的连卡佛早就进入了中海内地,但其市场计 划因“冒进”屡屡受挫,几乎留下了后遗症而在中国的奢靡品电商正饱受诟病之时,尼曼玛戈却选择通过电商的途径入华,这样的策略会比连卡佛更成功吗而与一线奢靡品大牌一贯的专卖店模式比拟,奢靡品的“综合零售”在中国又会碰到怎样的机遇和挑战呢美國奢靡品百年邁店尼曼瑪戈團體向中國奢靡品零售站魅力惠投資2800萬美元,借助電子商務業務登陸中海內地市場

团体总裁兼首席执行官卡兹向《中国经营报》透露:尼曼玛戈早在一年半以前就开始考虑进入中国,几经权衡,决定首先以电子商务试水,而为了与目前奢靡品电商所惯常的以折扣为主要卖点的模式相区别,他们的产品将是“正价”和“当季”的

“当季+正价”的奢侈品电商模式

中国很快将成为全球最大的奢靡品市场,而在美国采用“实体店+邮购+电子商务”模式的尼曼玛戈决定以电子商务作为进军中国的第一步在欧美传统的圣诞送礼季,消费者都会在尼曼玛戈分别针对男性和女性的礼品图册上,寻找给家人和朋友的礼物,而除了去实体店,人们还常常会选用邮购的方式来购买所谓“限时销售”,通常指站在限定的时间内,对一部门产品以折扣低价出售,供消费者“秒杀”而尼曼玛戈计划在2012年底前,推出自己的电子商务站,与魅力惠现有的模式有所不同,其产品是“当季”和“正价”的

在美国,尼曼玛戈在时尚达人乃至普通消费者中都颇有人气,旗下拥有42家NeimanMarcus和两家BergdorfGoodman百货商场最为人津津乐道的是尼曼玛戈的“圣诞礼品图册”这一模式在欧美取得了成功,魅力惠将其引入了亚 洲 一位在美国糊口多年、目前在上海从事时尚工业咨询的商务人士告诉,尼曼玛戈在美国家喻户晓,深入从富人到普通庶民的糊口魅力惠目前的业务集中在亚洲,主要是限时销售,且有折扣尼曼玛戈的站目的是让消费者不用走到零售店就能在上浏览全线产品目录,而在中国购买产品的价格与其他地方一样香奈儿、LV、古奇等顶级奢靡品牌均在尼曼玛戈销售,很多“设计师品牌”亦在商场中泛起尼曼玛戈对魅力惠的投资系“非控股战略性投资”,总额2800万美元

,占股比例未透露,而用途主要在“限时销售” 这一部门

卡兹向透露,尼曼玛戈接下来的目标建立“多品牌正价奢靡品络业务”,其站目的是让消费者不用走到零售店就能在上浏览全线产品目录,而在中国购买产品的价格与其他地方一样

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